8月29日，东方甄选首次在淘宝直播带货。开播仅1小时，东方甄选销售额突破1000万元，在线人数超过210万。傍晚18点左右，新东方创始人俞敏洪、东方甄选CEO东方小孙在直播中一起宣布，今日销售额已突破1亿元。截至晚19时，东方甄选直播间粉丝数达到121.5万。
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产品正常发货
今日，网传在东方甄选直播过程中，一款“东方甄选自营烟薯4.5斤装”产品，88折到手价为23.16元，东方甄选直播间下单还赠送红包25元，相当于0元购再送1.84元。
数十万蹲守在直播间的网友这一漏洞，迅速下单薅羊毛。在主播还未讲解该产品的时候，这款烟薯已在一小时内卖出超过2万单。随后，直播间对该产品进行紧急操作下架。
对此，中国证券报记者从东方甄选方面获悉，这款产品会正常发货。
接近东方甄选人士称，是红包信息标错了。公司发现后紧急下架，目前有2万多人薅羊毛，但官方认赔。
作为东方甄选首次在淘宝直播，开播仅1小时，销售额突破1000万元，在线人数超过210万。东方甄选自营烤肠1小时卖出6000单，厄瓜多尔南美白虾热卖5000单，戴森吹风机1小时销售额达150万元。
实行多渠道策略
8月24日，东方甄选正式宣布，淘宝首秀时间定为8月29日，新东方创始人俞敏洪、东方甄选CEO东方小孙亲自带队，东方甄选众多主播将在淘宝开启全天直播。东方甄选也将在淘宝直播首秀中，带来自营产品全场88折优惠。
官号发布的海报显示，东方甄选把淘宝首秀取名为“东方盘淘会”。据公司介绍，“盘淘会”是希望借助淘宝强大的全货盘供应链，以及结合自身在农产品领域的供应链优势，为用户提供更丰富的购物选择，力争成为淘宝平台货盘最全、类目最多、价格最优，且充满文化特色的直播间。
东方甄选淘宝直播首秀售卖的300款商品，除了农产品和美食外，还包括生活用品、大家电、美妆护肤、珠宝、3C数码、旅游产品、虚拟优惠卡券等品类。
8月25日，东方甄选公布了从去年6月1日至今年5月31日的2023财年全年业绩。数据显示，东方甄选全年带货GMV(商品交易总额)达到100亿元，净利润为9.71亿元，总订单数达到1.36亿单，自营产品数量超过120个。东方甄选在2023财年财报中，首次公布了近期“多渠道策略”的布局思路。东方甄选的多渠道、多平台发展策略进展顺利，继东方甄选推出开通直播功能的App后，8月29日启动淘宝直播。截至报告期末，东方甄选拥有的货币资金总计30亿元。
东方甄选在财报中表示，在淘宝启动直播，有赖于公司对于客户的深刻了解，持续不断的学习能力，以及培养人气主播的能力。东方甄选相信，未来公司将制定适合的营销策略和活动，有效触达更多消费者客群，更好地满足用户需求。
来源：中国证券报·中证网 作者：董添
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